Le Comité Régional du Tourisme, l’IRT, vient de lancer une campagne de communication à l’attention du marché mauricien afin d’accroître la notoriété de l’île de La Réunion sur ce marché. L’île sœur souhaite voir la fréquentation touristique en provenance de l’île Maurice augmenter. Cela se fera par la mise en avant d’un package attractif, dévoilé lors de cette campagne de communication.

La clientèle mauricienne constitue le premier marché de proximité de l’île de La Réunion au niveau de la clientèle étrangère : 20 000 touristes en 2009 (bien qu’ils étaient près de 40 000 en 1999 !!).

Pour Stephan Ulliac, Responsable de marché Local et Grand Océan Indien, « la Réunion dispose de nombreux atouts que l’IRT souhaite mettre en avant dans cette campagne afin d’inviter les Mauriciens à découvrir ou redécouvrir sa voisine à un prix très intéressant ». C’est ainsi que l’IRT a décidé de redoubler d’efforts pour valoriser la destination Réunion auprès des Mauriciens et mettre en avant les atouts susceptibles d’attirer cette clientèle :

- proximité des 2 îles favorisant les courts séjours

- bonne desserte aérienne quotidienne

- un flux naturel pouvant s’accroître si des actions de promotion sont réalisées

- les spécificités de La Réunion, en particulier au niveau des paysages de montagne, de la nourriture…

C’est donc au titre de son objectif de 600 000 touristes en 2015 que l’IRT a souhaité la réalisation de cette campagne de communication sur le marché mauricien. Ses objectifs sont principalement de développer la notoriété de la destination Réunion auprès du public mauricien et d’augmenter la fréquentation touristique en provenance de l’île Maurice à travers la mise en avant d’un prix d’appel de découverte de l’île de La Réunion. En parallèle, de nombreuses informations ont été fournies ce jour aux adhérents de la MAITA (Mauritius Association of IATA Travel Agents) afin de développer et de favoriser le réseau de distribution à travers eux.

Le public mauricien ciblé est principalement celui des catégories moyennes supérieures et supérieures pour qui La Réunion pourrait représenter une vraie destination de vacances et de dépaysement à part entière. Partant du constat que l’offre de la destination Réunion n’est pas suffisamment connue à l’île Maurice, les publicistes se sont positionnés dans le but de déclencher chez les cibles potentielles le fait que La Réunion est une destination à considérer. La Réunion garde dans l’esprit des mauriciens l’image d’une île plurielle, multiple, riche. L’axe proposé « Tellement Ailleurs, Tellement Proche ! » permet donc de mettre en avant l’accessibilité et la proximité.